Маркетинговый анализ
100
2 курс
📅 5 дек 2020
👀 116
1
Изучение текущего положения компании на рынке и правильное структурирование информации для разработки маркетинговой стратегии компании2
Анализ внутренних и внешних факторов компании, оценка рисков и конкурентоспособности товара в отрасли3
Анализ ключевых элементов/факторов макросреды компании4
Последовательное рассмотрение элементов внутренней и внешней среды маркетинга и оценка их влияния на маркетинговые возможности компании5
Различия между идентичностью бренда и его восприятием6
Несоответствие ассортимента структуре спроса7
Разрыв между планами руководства и пониманием исполнителей8
Разрыв между текущими показателями работы и лучшими показателями в отрасли (benchmarks)9
Разрыв между действительными целями и задачами работы компании в целом и сотрудников, в частности, с одной стороны и с другой стороны — теоретически необходимыми целями и задачами10
Разрыв между текущей деятельностью или бизнес-процессами и их характеристиками, и видением того, как должно быть в идеале или с точки зрения руководства11
Разрыв между рыночным предложением компании (в самом широком смысле) и существующим на рынке уровнем спроса12
Набор мероприятий, позволяющих делать выводы о несоответствии внутренней среды маркетинга внешнему окружению или о внутренних несоответствиях13
Позволяет выделить проблемные зоны ("бутылочное горлышко"), препятствующие развитию, и оценить степень готовности компании к выполнению перехода от текущего состояния к желаемому14
Анализ стратегического разрыва, позволяющий определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности компании15
Вероятность развития военных действий в стране16
Антимонопольное и трудовое законодательство17
Степень защиты интеллектуальной собственности и закон об авторском праве18
Стремление к протекционизму отрасли, наличие государственных компаний в отрасли19
Уровень бюрократии и коррупции20
Свобода слова и норма законодательства